Si ya tienes lista tu página web y te propones conquistar las SERPs, la optimización SEO On-Page es de lo primero que tienes que hacer. Tómatelo en serio y consigue resultados duraderos con esta técnica de SEO White Hat.
La página web es el epicentro de todas las acciones de marketing digital, con lo cual asegúrate que tanto la estructura como el contenido de tu proyecto corresponden a tus objetivos de negocio. Básate en un buen keyword research previo y empieza a optimizar y a sacarle provecho. En este post te contamos una serie de técnicas de SEO que debes aplicar a tu proyecto para salir en Internet en las posiciones más altas. Sigue leyendo nuestra entrada, aplica los consejos de nuestro check list y los resultados no tardarán en aparecer.
¿Qué es el SEO On-Page? ¿Para qué sirve?
Antes de empezar, simplemente vamos a clarificar qué es el SEO On-Page, aunque si has llegado hasta aquí es muy probable que lo sepas ya. El SEO On-Page consiste en una serie de técnicas de posicionamiento recomendadas que, aplicadas a una página web, favorecen su correcta indexación y ayudan al posicionamiento en buscadores. Una web bien estructurada y optimizada va a ser mejor interpretada por las arañas de Google y preferida por los usuarios. Es un pilar importante, obligatorio en cualquier estrategia de posicionamiento orgánico.
Qué debes hacer antes de trabajar el SEO On-Page de tu página web
Lo primero, incluso antes de empezar a trabajar el SEO On-Page y, en general, antes de empezar cualquier estrategia con acciones digitales, haz lo siguiente:
Da de alta tu web en Google Search Console
Google Search Console es la herramienta oficial de Google para webmasters, muy potentes y mucho más user-friendly con la nueva interfaz. Dar de alta tu web en Google Search Console es un paso inicial imprescindible para cualquier sitio que va a competir en la lista de resultados de Google.
¿Qué información te ofrece Google Search Console?
En Google Search Console puedes ver informes de rendimiento con las palabras clave por las que posiciona tu página web, impresiones, tráfico, ratio de CTR, posición media y mucho más. Te marca posibles errores y te ayuda a arreglarlos. Puedes cargar un mapa de tu web para que la araña de Google entienda mejor tu página entre otras cosas. Vamos, que sin Google Search Console no puede ser (nos queda pendiente un post sobre esta super tool de optimización).
Crea una cuenta de Google Analytics
Dar tu página de alta en Google Analytics es el paso siguiente. Te ofrece información imprescindible sobre tráfico, sus fuentes y canales, páginas vistas y la duración de las sesiones de los usuarios en tu web tanto en informes predeterminados como personalizables. ¡No olvides excluir tu IP para que tus propias visitas no cuenten en los resultados!
Para trabajar como un Pro, integra Google Analytics con Google Search Console para poder ver en tu cuenta de Analytics información SEO útil.
Instala SEO Yoast
Si tu página está en WordPress, puedes usar plugins específicos para SEO. El más conocido y utilizado es el SEO Yoast, plugin freemium con todo lo que necesitas para poner tu web lista para los motores de búsqueda. Permite diseñar los metatítulos y las metadescripciones de tu web, controlar la indexación de tus URL y mucho más.
Llegados a este punto – tienes Google Search Console, cuenta de Google Analytics y el plugin SEO Yoast – estás listo de empezar la optimización On-Page de tu proyecto.
Guía completa de SEO-Page
Pon tu web guapa, guapa para los usuarios y para Google con estas técnicas de SEO On-Page. Utiliza nuestro check-list para que no se te olvide nada y…¡a volar!
Optimiza las URLs de tu sitio web
La URL es un aspecto importante ya que ayuda tanto al usuario como a Google a saber de que va tu contenido. Tiene que ser amigable y que incluya la palabra clave objetivo para indicar la temática de tu página.
No es lo mismo esto:
❌ dominio.com/B_001pgt/ref=sr_1_5?s=foto&ie=UTF8&qid=1595985726&sr=1-5
Que esto:
✅ dominio.com/moviles-baratos
La URL, cuanto más corta y concisa, mejor. Estudios recientes de SEO han demostrado que las URL cortas posicionan mejor.
❌ dominio.com/los-mejores-moviles-baratos-para-comprar-en-2019/
Vs.
✅ dominio.com/mejores-moviles-baratos-2019/
Si usas WordPress, en Ajustes –> Enlaces permanentes, puedes decidir el formato de las URL de tu web.
Meta Títulos y Meta Descripciones
El meta título o meta title es la etiqueta HTML que define el título de tu página. Tiene ser relevante, que incluya la palabra clave objetivo y que despierte la curiosidad del usuario para un mejor ratio de CTR. Los buscadores le prestan especial atención, así que coloca tu palabra clave objetivo al principio del título.
La meta descripción o meta description tag es una etiqueta HTML que describe el contenido de tu página y es el texto que utilizan los buscadores como descripción en la lista de los resultados. No es un factor directo de posicionamiento, pero si es importante ya que influye en las visitas y en el CTR. En la lista de resultados de Google puede aparecer la que tú indicas o el propio bot puede extraer otro fragmento de texto de tu contenido si considera que este se ajusta mejor a lo que el usuario está buscando.
Si tu web está en WordPress, el plugin de SEO Yoast que hemos recomendado más arriba te ayuda a introducir fácilmente los meta títulos y las meta descripciones de tu web. Usa herramientas como SEO Mofo o SERP SIM para previsualizar y editar correctamente tus meta títulos y meta descripciones.
Optimiza el contenido
El contenido es el core de la optimización On-Page y tiene que contestar a lo que los usuarios buscan, pero al mismo tiempo debe estar bien estructurado para que el bot de Google sepa de que va, clasificar e indexar debidamente tu web. La longitud del contenido es importante, pero más importante es su calidad y cómo responde a la intención de búsqueda de los usuarios. No te limites tan solo a texto, el contenido puede incluir videos, imágenes, infografías, todo lo que pueda ser útil y relevante para usuario interesado de esa temática en concreto. Al optimizar el contenido de tu página web, ten en cuenta los siguientes factores:
Originalidad y relevancia
Crea tu propio contenido para conquistar a tus usuarios clientes. Es importante que describa fielmente tus productos o servicios y que despierte el interés en las personas que buscan información relacionada a lo que tú ofreces. Diferénciate y aporta valor, no solo vas a posicionar mejor en los buscadores, sino que vas a ganar presencia y buena imagen en tu sector. El contenido de cada URL tiene que responder a una sola intención de búsqueda. Y cuanto más segmentes, mejor.
Longitud
Los estudios han demostrado que la longitud de los contenidos es importante para el SEO, pero no suficiente. Un contenido de calidad que responda a la intención del usuario pesa más. Con la extensión de SEO Quake puedes ver la longitud del contenido de las páginas que compiten por las mismas palabras clave y la densidad on-page de los términos. ¡Investiga a tus competidores!
Evita thin content
No fomentes páginas con contenido pobre (menos de 300 palabras) o con contenido irrelevante. Es un problema frecuente en muchas de las páginas web que afecta negativamente el posicionamiento orgánico. Por un lado aumenta la tasa de rebote, los usuarios no encuentran lo que necesitan y rápidamente van a abandonar tu web, y por otro lado, aumenta el tiempo de rastreo, es decir, el crawler de Google va a perder el tiempo rastreando páginas internas irrelevantes en detrimento de las páginas que te interesa posicionar.
Estructura bien tu contenido por encabezados (Headings)
Sólo un H1 por página y antes que los H2 y los H3 dentro de los H2. No es recomendado segmentar excesivamente la información en la mayoría de los casos, con lo cual no hace falta llegar al H6, ni siguiera al 5. Te dejamos el video de Matt Cutts, lo de sólo un H1 por página va en serio. Excepto one-page sites.
Prominencia de palabra clave
Incluye tu keyword en el H1, y sus variaciones middle tail en los H2 y H3. También es importante incluir tu palabra clave y términos relacionados en las primeras 150 palabras de tu texto. Tanto la araña como el usuario dan más peso a esta parte. Añade conclusiones al final si tu contenido es muy extenso, aplicable sobre todo el post de mayor longitud.
No incurras en keyword stuffing, usa sinónimos y términos LSI
El keyword stuffing (el uso excesivo de palabras clave en un texto con el objetivo erróneo de darle más densidad y relevancia) hace mucho que se ha pasado de moda, así que evita utilizar es exceso palabras clave que te interesa para el posicionamiento. Mejora tu contenido con sinónimos y términos semánticamente relacionados (LSI) y Google te beneficiará.
Puedes encontrar variaciones de tus palabras clave con el autosuggest de Google y con las búsquedas relacionadas sugeridas.
Otras herramientas como LSI Graphs pueden dar juego también para el idioma español.
Completa tu contenido con FAQs
Las preguntas frecuentes (FAQs del inglés Frequently Asked Questions) son un complemento de contenido que no solo despeja dudas de los usuarios y gana su confianza sino que mejora el SEO de tu contenido y ayuda a rankear más palabras clave long-tail. Puedes usar Answer the Public para encontrar preguntas relacionadas a tu temática y desarrollarlas después en tu contenido.
Optimiza las imágenes, su atributo ALT y su tamaño
A lo mejor no lo has pensado, pero las imágenes pueden llegar a ser una importante fuente de tráfico. Si tus imágenes son relevante y bien optimizadas, pueden salir en los resultados de búsqueda y llamar la atención de los usuarios. No es estrictamente necesario que se haga una búsqueda de imágenes, sino que los resultados de búsquedas universales muestran resultados de imágenes entre los otros tipos de resultado.
El atributo alt es la etiqueta fundamental para que el bot de los buscadores entienda de que va tu imagen. Su nombre viene de alternate text o texto alternativo, es decir la alternativa en texto elegible para las arañas de la imagen de tu web. Es importante que sea relevante para el contenido de la imagen, coherente y conciso y que incluya la palabra clave principal.
La descripción es menos conocida y utilizada, pero las imágenes tienen su propia descripción en texto, que complementa con detalles en un formato más extenso el atributo alt.
Cuida el tamaño de las imágenes, cuanto más pequeñas mejor, siempre que se mantenga una buena resolución. Cargar imágenes de mucho peso afectará negativamente la velocidad de carga de tu página web. Pasa tus imágenes por herramientas como Tinypng antes de subirlas a la web o, si tu web está en WordPress, utiliza un plugin específico como Smush.it.
Enlazado Interno
El enlazado interno es muy beneficioso a nivel de SEO y es una práctica que debes tener en cuenta. Los enlaces internos enriquecen la experiencia de los usuarios y ayuda a las arañas de Google a descubrir sitios nuevos en tu página web. Hazlo con naturalidad y mucho sentido y aprovecha el linkjuice interno. Opta por variedad de anchor: de palabra clave y sinónimos, genéricos, de marca, URL etc.
Enlaces salientes
Enlaza sitios de autoridad desde tu sitio web para ofrecer más información al usuario y aumentar la credibilidad de tu contenido, sobre todo si se trata de posts orientados a la búsqueda informativa. Ganarás credibilidad también a ojos de Google.
Velocidad de carga o WPO (Web Performance Optimization)
Es más bien la parte técnica del SEO On-page y se necesitan conocimientos un poco más avanzado. Principalmente se trata de la velocidad de carga de tu página web, factor que influye en la clasificación de los resultados en la lista de búsqueda sobre todo con la actualización Google Mobile-First.
Si utilizas WordPress, plugins de cache como WP Rocket (de pago) o WP 3 Total Cache (gratuito) son fáciles de configurar y puedes mejorar significativamente los parámetros relacionados con la velocidad de carga de tu sitio web. Comprueba resultados de antes y después de su instalación con herramientas como GT Metrix o Pingdom Tools.
Solicita la indexación de tu página en Google Seach Console
Para que el crawler de Google pasé cuanto antes por tu página web, ve a tu cuenta de Google Search Console, Rastreo – Explorar como Google.
Conclusión
El SEO On-page debe ser una parte importante de tu estrategia digital que te va a ayudar a conseguir tráfico importante a tu página web, tráfico de calidad que te va a traer beneficios. Está en tus manos hacerlo de la mejor manera posible y esperamos que nuestra guía de SEO On-Page te ayude a conseguirlo.
Quédate con este check-list y optimiza tu web sin que se te escape nada:
- Optimizar las URLs – amigables, cortas, relevantes.
- Meta títulos y meta descripciones – atractivas, incluye la palabra clave objetivo
- Optimiza el contenido
- 100% original y relevante
- Longitud adecuada
- Evita keyword stuffing y thin content
- Estructura de encabezados H1, H2, H3
- Optimiza la densidad de tu palabra clave
- Utiliza sinónimos y términos LSI
- Añade FQAs
- Optimiza las imágenes – atributo Alt, descripciones, tamaño
- Enlazado interno
- Enlaces salientes a sitios referentes de autoridad
- Verifica la velocidad de carga
- Solicita la indexación de tu web en Google Search Console
