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Guía SEO para ecommerce

Para vender más en tu ecommerce necesitas tráfico cualificado. Hoy vamos a ver cómo podemos perfeccionar el SEO de nuestra tienda online.

El seo para ecommerce difiere un poco del seo para blogs o webs de contenido. En un ecommerce el contenido escrito no es tan importante como en un blog y entran en cuenta factores más técnicos como el enlazado interno y la indexación.

Aspectos a tener cuenta para realizar un óptimo Seo On Page

Títulos y meta descripciones

Las etiquetas de título y descripción son nuestro escaparate en las SERPS, por eso debemos optimizarlas lo máximo posible.
Hay grandes diferencias entre este título:

Y este:

Aprovecha los títulos y las meta descripciones para aumentar el CTR, aunque no sea un factor de posicionamiento.

Puedes usar palabras que llamen la atención del lector, como por ejemplo: el mejor, rebajas, oferta, envío gratis, usar emojis, etc.

Google no siempre muestra la descripción que hemos escrito, puede mostrar otro fragmento de tu web. No hay forma de que puedas cambiarlo, normalmente lo cambia si esa descripción no se ajusta a lo que busca el usuario.

Cuida las páginas de categorías

Las categorías en un ecommerce son las páginas más importantes. Necesitas enfocar los esfuerzos en posicionar este tipo de páginas para facilitar una buena experiencia de usuario en lugar de tener simplemente un listado de productos.

Tener un buen contenido ayuda a Google a entender mejor tu página. Recuerda que el contenido no solo es texto. Las imágenes y los vídeos también lo son, ¡úsalos!

Enlazado interno

El enlazado interno es la mejor opción para distribuir la autoridad de tu web a las zonas que quieras potenciar. Puedes enlazar de forma contextual y “abusar” de anchor text exacto en el enlazado sin miedo a una penalización.

No obstante, es recomendable diversificar el anchor text para darle más variedad semántica.

Datos estructurados

Hoy en día, tener implementado el marcado Schema es fundamental en un ecommerce para tener una mayor visibilidad en las SERPS y ofrecer contenido de valor al usuario. Existen varios marcados aunque el más usado para las tiendas online es el de producto.

Este marcado de datos estructurados nos da la posibilidad de mostrar los votos que han dejado los usuarios y el precio de cada producto. Ejemplo:

 

 

 

 

 

Realiza un keyword research

La clave de toda campaña de seo exitosa es un keyword research y el estudio de la competencia. Tenemos que analizar factores como el volumen de búsqueda, el coste por click, la intención de búsqueda y el análisis de la competencia para saber si debemos gastar recursos en atacar una palabra clave.

  • El volumen de búsqueda indica las búsquedas mensuales que tiene cada keyword.
  • El coste por click es el coste que paga cada anunciante cada vez que un usuario haga click en su anuncio.
  • Las intenciones de búsqueda se dividen en varios tipos:

Navegacional: Son búsquedas de marca. Por ejemplo, los usuarios que buscan “Amazon” en Google para dirigirse a su web.

Informacional: Son búsquedas para informarse o aprender de algún tema en concreto. Por ejemplo, “cómo saber mi talla en una bicicleta estática”.

Transaccional: Son búsquedas con intención de compra (la que nos interesa). Por ejemplo, “comprar bicicletas estáticas baratas”.

Si la intención de búsqueda es informacional y tienes una tienda no vas a posicionar aunque tengas un contenido excelente y enlaces desde webs de mucha autoridad. Antes de atacar una palabra clave es necesario hacer una búsqueda manual en Google para comprobar la intención de búsqueda.

Con un ejemplo se puede ver de forma muy clara. Si buscamos en Google “bicicletas estáticas” la intención de búsqueda es transaccional porque solo aparecen tiendas en los resultados de búsqueda. La intención de las personas que hacen esa búsqueda es comprar una bicicleta. Ejemplo:

En cambio si buscamos “mejor bicicleta estática” el resultado es mixto entre informacional y transaccional. Las personas que hacen esa búsqueda quieren informarse y comparar con las distintas opciones de bicicletas estáticas. Ejemplo:

Imágenes

Las imágenes de los productos son fundamentales para que los clientes puedan ver de forma clara lo que van a comprar. ¿Comprarías algún producto sin ver ni siquiera una foto?

Además de ser de gran utilidad para los usuarios, también lo son para los buscadores. La última implementación desde Google respecto a las imágenes de productos ha sido añadir una etiqueta en la parte inferior izquierda y un aviso en la parte inferior derecha, para indicar si hay stock de ese producto directamente desde la galería de imágenes de Google.

 

 

 

 

 

 

Consejo:

Intenta que las imágenes tengan un nombre descriptivo como “bicicleta-estatica-spinning.jpg” en vez de “img039.jpg” y añade el parámetro ALT (texto alternativo) para que las personas con discapacidad visual y Google puedan comprender la imagen.

Antes de subir las imágenes a tu servidor, comprímelas para reducir su tamaño. Puedes usar programas de edición o herramientas online para optimizarlas.

Velocidad de la web y Core Web Vitals

La velocidad de carga es otro factor de posicionamiento a tener en cuenta. Si la web tarda en cargar puede afectar en los rankings. Según un estudio, las webs que tardan más de 100 milisegundos en cargar pueden reducir la tasa de conversión en un 7%. En una empresa que factura 1.000.000 de euros al año las pérdidas podrían ser de 70.000 euros.

Aumentar la velocidad de tu página va a mejorar la experiencia de usuario, ampliar las ventas y el posicionamiento en los buscadores.

Chrome han indicado que están haciendo pruebas para indicar si el sitio carga rápido o lento, como se puede ver en la imagen a continuación:

Además han lanzado un update llamado Page Experience que tendrá en cuenta la experiencia de usuario, la optimización para móviles, la navegación segura, el protocolo HTTPS y la publicidad abusiva.

Errores Seo On Page más comunes de un ecommerce

Estructura

  • La estructura de un ecommerce debe ser intuitiva para que el usuario encuentre lo que busca.
  • Un fallo muy común es introducir muchos productos en los menús de navegación que empeoran la experiencia de usuario (sobre todo en móvil).
  • Deberías de tener los menús de las categorías y los productos que te interesa destacar, no todo el catálogo.
  • Otro error recurrente es tener categorías con muy pocos productos. Tener una categoría enlazada desde la homepage en la que solo tenemos uno o dos productos, normalmente es una pérdida de autoridad y recursos. Si deseamos enlazar ese producto, podremos hacerlo directamente desde alguna página del site como por ejemplo “otros productos recomendados” sin tener que dedicarle una categoría propia.

Normalmente las tiendas online suelen tener este tipo de estructura:

Contenidos duplicados

Muchos sites tienen en sus productos los contenidos que les facilita el distribuidor mediante catálogo. El problema es que esos contenidos, también lo tendrán otras webs y estarás generando contenido duplicado.

Si tu web no tiene contenido original ni autoridad, ¿por qué Google debería de situarte más arriba que la competencia? Aunque pueda ser un duro trabajo, merece la pena tener contenido único.
Ejemplo de descripciones duplicadas:

Indexación

Seguramente la indexación sea la parte más complicada en un ecommerce grande. En el caso de que tengamos miles de productos, debemos solo indexar lo que nos interese potenciar y los productos que no nos interesen debemos dejarlos como “noindex”.

Los filtros, etiquetas y búsquedas normalmente no se indexan a no ser que queramos potenciar algún producto en concreto.
Ejemplo:

Si tenemos una web de zapatillas, (siempre ponemos el mismo ejemplo ?) seguramente no nos interese indexar filtros como “Nike Air Max Modelo XXX mujer talla 37 color blanco”, pero puede ser que nos interese indexar “Nike Air Max mujer color blanco”.

Estos detalles hay que mirarlos en profundidad y requieren de un análisis profundo, por eso no hay una respuesta correcta en cuanto a indexación.

Estructura de URL no optimizada

Es común encontrarnos con URL del tipo: miecommerce.com/njkar94ge48?=venrFE0kf

En vez de: miecommerce.com/airmax

Tener URL cortas no van a mejorar tu posicionamiento y poner la keyword en la URL tampoco va a tener mucho impacto en cuanto a rankings, pero va a mejorar la experiencia de usuario.

Importante

Si tienes una URL que ya está posicionando por palabras clave no la cambies aunque no sea “friendly” porque perderá toda la fuerza y empezarás de cero.

Este ejemplo sucede mucho en blackfriday. Existen muchas webs que cada año pierden todo lo trabajado haciendo una URL nueva:

  • “ecommerce.com/blackfriday-2021” para el 2021
  • “ecommerce.com/blackfriday-2022” para el 2022

Lo correcto es tener esta estructura:

“ecommerce.com/blackfriday”

De esta manera podemos trabajar en la misma URL y aprovechar todo el enlazado externo e interno que hemos generado. Tan solo tenemos que cambiar el title.

En el caso de que tengas que cambiar la URL puedes usar una redirección 301 o usar canonicals.

SEO Off Page

El link building no es muy diferente que cualquier otra web. Es de vital importancia conseguir enlaces relevantes, temáticos y de autoridad para poder mejorar en los rankings.
Como se puede ver en la imagen de este estudio, los dominios de referencia están relacionados con un mejor ranking en Google.

 

 

No todos los dominios sirven para mejorar las posiciones de nuestra web. De hecho, podemos incluso perder posiciones o ser penalizados. Usa el sentido común para comprobar si ese enlace merece la pena. Como norma general, los enlaces que se consiguen de forma fácil no tienen mucho valor. Cualquiera puede conseguir un enlace de una red social, pero, ¿podrías conseguirlo de la Casa Blanca?

Enlaces que no nos interesan

  • Otros países: Normalmente (hay excepciones) no estamos interesados en que nos enlacen de otros idiomas o países porque no son útiles para el usuario. Ejemplo:

Si tenemos una web con una guía para aprobar la selectividad, no es de utilidad que nos enlacen de China o Rusia.

  • Temáticas diferentes: Por seguir con el ejemplo anterior de la guía para selectividad, no es muy natural que nos enlacen de webs de recetas, por ejemplo.
  • Demasiados enlaces salientes: Evita las granjas de enlaces o sitios web que están creados con la única finalidad de crear enlaces.
  • Webs penalizadas: Las webs que han sido penalizadas por Google no han seguido las directrices del buscador y han sido castigadas de manera algorítmica o manual. Intenta evitarlas revisando su tráfico orgánico.
    Ejemplo de web penalizada:

  • Webs con poca o nula autoridad: Las webs que no tienen enlaces de autoridad no van a traspasar apenas PageRank.

Enlaces que nos interesan

Vamos a ver de forma fácil que tipos de enlaces nos interesan.

1. Autoridad

En el momento en que una web enlaza a otra, Google detecta ese enlace como un voto y puede beneficiarlo en los rankings.
Los enlaces traspasan PageRank hacia nuestra web. Cuanto mayor sea la autoridad de la página, mayor es el link juice que vamos a recibir.

Google no proporciona información sobre la autoridad de cada página. Para medir la autoridad de una web podemos revisar en cualquier herramienta SEO los enlaces de referencia. De esta manera podemos ver la calidad y cantidad de los enlaces. Tenemos que centrarnos en conseguir enlaces de calidad. Es preferible tener pocos enlaces de calidad que muchos de baja calidad.

Fuente

Importante

No debes fiarte de la autoridad que nos ofrecen las herramientas SEO porque son fácilmente manipulables (DR, DA, Citation Flow, Authority Score etc.)

De todas maneras, no todos los enlaces de una web traspasan la misma autoridad. Si la web contiene dos enlaces, el PageRank se divide entre las dos webs.

Además, afecta que ya te haya enlazado anteriormente y donde está colocado el enlace. No tiene el mismo valor que enlacen a tu web desde el contenido, que desde el footer, comentario, sidebar, etc. En este post puedes ver como Google valora un enlace.

2. Tráfico

El tráfico orgánico es la mejor señal para saber si a Google le gusta una web.

Existen múltiples herramientas SEO para analizar el tráfico de una web. Aunque nos sirva de referencia, nunca hay que tomar estos datos al pie de la letra.

Es posible que nos encontremos webs con autoridad pero sin tráfico orgánico. Este tipo de webs no son recomendables.

Ejemplo de web que tiene autoridad, pero no tiene tráfico, posiblemente está penalizada:

3. Anchor Text

El texto ancla o anchor text es el texto insertado en un enlace. Proporciona relevancia al enlace y tiene un gran impacto en los rankings.

La estrategia más segura en un ecommerce para tener los textos ancla naturales, es realizar una estrategia de inbound marketing a través de artículos informativos.

Seamos sinceros, no es muy común enlazar a páginas de categorías o productos. Este tipo de enlaces se detectan muy rápido porque suelen tener unos anchor text muy comerciales. Ejemplo:

En cambio este enlace puede ser totalmente natural:

 

3. Follow/Nofollow

Para combatir el Spam, Google anunció en 2005 la etiqueta “nofollow” Un enlace nofollow no traspasa autoridad. Algunos tipos de enlaces nofolllow son los enlaces generados por el usuario (UGC), enlaces comprados (sponsored), enlaces de afiliados, directorios, etc.

4. Temática

Los mejores enlaces que podemos conseguir, son los que tienen la misma temática que nuestra web. Imagina que tenemos una web de fitness, es preferible un enlace de Vitonica, una web centrada en el fitness y el deporte, antes que Search Engine Journal, una web de SEO en idioma inglés.
Search Engine Journal tiene más autoridad, pero no es tan relevante como la web de fitness.

4. Outbound links

Cuantos más dominios enlazados, menor PageRank se llevará cada dominio. Vamos a pensar en una web como si fuera un depósito de agua. Cuantos más canales realicemos, menor será el caudal de cada canal.
Es importante revisar que la web no tenga enlaces a webs de contenido, adulto, casino, farmacia, etc. A no ser que tengamos una web de esa temática, no es recomendable.

5. Profundidad del enlace

Normalmente la página más importante de la web es la home, los enlaces desde la página de inicio son los que más autoridad tienen. Cuanto más profundidad tenga el enlace, menor es el PageRank que vamos a recibir.

De igual manera también importa la página de destino. No tiene el mismo valor que nos enlacen a la página de inicio, la página que queramos posicionar o la página de “quienes somos”.

Con estos pequeños consejos estoy seguro de que podrás optimizar tu tienda online para conseguir más tráfico. ¿Tienes alguna duda? Déjamela en los comentarios, estaré encantado de ayudarte.

David Cancillo

SEO Specialist

Me encanta todo lo relacionado con el SEO y el marketing online. Llevo más de diez años en el posicionamiento web y cada día descubro cosas nuevas en este apasionante mundo.

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